Dans les coulisses de notre campagne de printemps
On a jasé avec Lexi : stratégie, tendances et ce qu’elle garde pour elle (ou pas)
Le printemps est là et avec lui, une nouvelle collection signée Boutique Call It Spring. Au programme : des pastels, des mules bleu bébé, des suèdes brun riche et une bonne dose de looks qui attirent les compliments.
La campagne s’appelle Trop bon pour rester secret et l’idée est simple : quand tes chaussures et tes sacs sont aussi mignons et aussi abordables, les garder pour toi, c’est tout simplement impoli.
Pour capturer toute cette énergie côté réseaux sociaux, notre spécialiste des médias sociaux Lexi Krebs était sur le plateau avec nous. Toujours à l’affût des tendances, tout commence avec les idées qu’elle imagine pour notre fil.
On l’a rattrapée pour un petit Q&R dans les coulisses de la campagne.
Q: C’était ta première fois sur le plateau d’une de nos campagnes. Qu’est-ce qui t’a le plus surprise ?
R: La rapidité à laquelle tout se déroule. C’est impressionnant de voir combien de tenues sont photographiées en une seule journée.
Q: Quel a été le meilleur moment de la journée ? Et le plus difficile ?
R: Le meilleur moment, c’était de voir tout prendre vie en temps réel. J’avais déjà vu la direction artistique avant le voyage et j’étais tellement emballée par cette campagne. Être sur place et voir tout se concrétiser, c’était incroyable.
Le plus difficile, c’était clairement la météo à New York. Essayer de tourner une campagne de printemps en novembre pendant que le soleil disparaît et que la pluie commence à tomber, ce n’est pas idéal… mais on s’est adaptés.
Q: Petit fait amusant : c’est toi qui as prêté ta voix à notre pub dans la version anglaise. Alors, ça fait quoi d’être devenue une actrice de doublage internationale ?
R: Disons que ça m’a pris plus de prises que j’aimerais l’admettre et je ne quitterai pas mon emploi de jour pour autant ! Mais c’était vraiment l’fun de faire partie de la campagne de cette façon.
Q: Si tu devais décrire l’ambiance de cette campagne en trois mots, lesquels choisirais-tu ?
R: Coquine, décontractée et amusante.
Q: Comment tu transformes une grande idée de campagne en contenu qui fonctionne vraiment sur TikTok et Reels ?
R: Personne ne s’arrête de scroller pour une pub. Les gens s’arrêtent pour quelque chose dans lequel ils peuvent se reconnaître. Le but, c’est toujours que quelqu’un regarde la vidéo et se dise qu’il veut recréer ce look.
Q: Comment tu restes à l’affût des nouvelles tendances ?
R: Je suis chroniquement en ligne. Même quand je ne travaille pas, je scrolle et je sauvegarde de l’inspiration.
Q: Quand tu planifies une campagne des mois à l’avance, comment fais-tu pour réagir aux tendances en temps réel ?
R: J’arrive sur le plateau avec une liste de plans et un plan de contenu, mais je filme aussi le plus de plans supplémentaires possible. Comme la campagne est tournée des mois avant sa sortie, on ne sait jamais quelles tendances seront populaires au moment du lancement. Avoir ces images en plus nous permet de réagir rapidement et de sauter sur une tendance dès qu’elle apparaît.
Q: Quelle est ta règle d’or pour décider si une tendance fonctionne pour Boutique Call It Spring ?
R: Il faut que ça s’aligne avec la marque et la campagne en cours, que ça mette le produit en valeur dans notre ton, et que ça ressemble à quelque chose qui apparaîtrait naturellement dans le fil de nos clients. Si ça coche ces trois cases, c’est un oui pour moi.
Q: Quel était ton look préféré du shoot, et pourquoi ?
R: Le look avec le blazer ceinturé, sans hésiter. J’adore les blazers, et les flâneurs Sloanee en suède brun avec le sac à poignée Lemercier complétaient parfaitement l’ensemble. C’est super simple, mais très soigné.
Q: Selon toi, quelle pièce de la nouvelle collection personne ne pourra garder secrète?
R: Bettiie en rose. C’est déjà un modèle très populaire, mais la nouvelle version rose est incroyable. Elle se porte aussi bien pour sortir qu'avec un jean.
Q: Tu es plutôt du genre à garder tes trouvailles secrètes ou à les partager?
R: Partager, à 100 %. Si quelqu’un me fait un compliment sur quelque chose, je suis déjà en train de dire « merci, ça vient de ... » avant même qu’il n’ait fini sa phrase.
Et voilà pour les coulisses de notre campagne Trop bon pour rester secret. Découvre la nouvelle collection, suis-nous sur les réseaux sociaux et, comme Lexi, partage la bonne trouvaille.
