Le coup d’envoi de l’été : le récap
Un aperçu des coulisses de la mise en place de notre dernière campagne estivale auprès de notre communauté.
Un petit aperçu des coulisses de notre plus récente campagne estivale, Aucun Plus-Un Requis, et de la soirée qu’on a organisée pour la faire découvrir à notre communauté.
Le 13 mai, on a invité 30 membres de notre communauté Generation Spring à la Taverne Grecque Mati, au cœur de Montréal, pour un souper intime et un petit aperçu en primeur de notre nouvelle campagne et collection d’été, Aucun Plus-Un Requis.
Le code vestimentaire? Été chic. La météo? Pas exactement dans le thème, avec ses 8 °C.
Et pourtant, nos invité.e.s ont tellement compris le mandat qu’on est presque certaines qu’ils et elles ont manifesté la vague de chaleur qui a suivi.
MAGASINE LES NOUVEAUTÉS POUR HOMMES
Derrière la campagne
Avant le souper, il y a eu le tournage.
Aucun Plus-Un Requis, c’est l’idée de s’habiller pour soi et d’être sa propre occasion spéciale. La vidéo de campagne suit notre héroïne dans une superbe villa espagnole, habillée pour impressionner en talons dorés, sandales à perles et stilettos scintillants, en train de danser, flâner et se faire plaisir, sans plus-un en vue. On lui présente même des chaussures et des sacs fabuleux sur un plateau argenté, comme dans tout hôtel digne de ce nom.
Derrière ces styles? Notre équipe de développement de produits, qui a commencé à imaginer la collection des mois avant le tournage. Elle avait déjà repéré les grandes tendances de l’été : l’orange koi, les ornements coquillages et pierres, les textures raphia et crochet, ainsi que les silhouettes tong. Bref, la boule de cristal était bien sortie.
Il y a aussi eu une apparition surprise de notre propre gestionnaire marketing, qui est passée devant la caméra pour enfiler quelques paires elle-même. Une pédicure bien rentabilisée, disons.
Mise en scène
Pour faire passer la campagne de l’écran à la vraie vie, nos filles des réseaux sociaux, Hannah, Lexi et Angelica se sont mises au travail. Première mission : trouver le bon endroit. L’objectif était de dénicher un espace intime, avec une petite touche européenne et une ambiance de souper d’été. Située au cœur du Vieux-Montréal, la Taverne Grecque Mati était l’endroit parfait. Les invité.e.s ont profité d’un incroyable menu six services, avec bouchées, drinks et assez de restants pour le lunch du lendemain. Parce que s’il y a une chose qu’on prend au sérieux, c’est de garder nos invité.e.s bien habillé.e.s et bien nourri.e.s.
Les filles des réseaux sociaux ont aussi mis la main à la déco en créant un moodboard ultra instagrammable, en aidant avec les arrangements floraux et, pour faire écho à la vidéo de campagne, en créant un coin « buffet de chaussures », avec des modèles présentés sur des plateaux de service entourés de chandelles. Une idée très chic avec un petit apprentissage pour la prochaine fois : les chaussures et la cire chaude ne font pas exactement bon ménage. Désolées à l’équipe VM pour les échantillons couverts de cire.
Elles ont aussi réutilisé notre décor photobooth Call It Spring créé sur mesure pour une campagne précédente, en le transformant en vrai photobooth fonctionnel pour les invité.e.s. Un petit moment réutilisation qu’on approuve fortement.
Tout sur vous
Tout sur vous
Évidemment, les vraies stars de la soirée, c’était nos invité.e.s.
On était tellement heureuses de retrouver des visages familiers de notre communauté Generation Spring et d’en accueillir de nouveaux.
La chaussure la plus portée de la soirée? Asha, notre sandale tong à talon en vegan suede. Avec sa texture douce et sa silhouette minimaliste, elle est bien partie pour devenir la star de la saison.
Aussi repérées partout : les mules à petit talon. Élégantes, féminines et bien parties pour dominer la saison. Côté sacs, les invité.e.s ont aussi adoré les pochettes, surtout en doré et avec des perles, ainsi que Celesty, notre sac à bandoulière texturé en vegan suede et raphia.
Les invité.e.s sont resté.e.s bien après l’heure de fin, ce qui est toujours bon signe. La nourriture continuait d’arriver, le photobooth n’a pas arrêté, et pendant quelques heures, on avait presque l’impression que l’été était déjà là.
Merci à toutes les personnes qui sont venues, se sont habillées pour l’occasion, ont pris des photos, rempli le livre d’or, prolongé la soirée et lancé la saison des occasions spéciales avec nous.
À la prochaine xx
